今回の記事では、SEOにおけるdescriptionメタタグの正しい設定方法から、クリック率（CTR）を高める書き方のコツ、反映されない時の原因までを網羅的に解説します。
この記事を読んで、集客につながるディスクリプションの書き方をマスターしましょう。
現在はユーザーの検索意図に合わせて、Googleが自動的に最適な部分を表示する仕組みになっています。
漠然とした検索の場合は設定したディスクリプションが表示されやすいですが、具体的な検索の場合は 記事本文の中から答えになる部分が自動的に抜粋されます。
ディスクリプションの設定方法
HTMLでは、ディスクリプションはmetaタグでheadタグ内に記述します。name属性はdescription固定、content属性には説明文を固定します。
<head>
<meta name=”description” content=”ここにページの説明を記述”>
</head>
WordPressで設定する場合
WordPressなどのCMSを使用している場合は、テーマの標準機能やプラグインを利用するのが一般的です。
- SEOプラグイン: 「All In One SEO」や「SEO Simple Pack」などのプラグインを導入し、投稿画面下の「説明（Description）」欄に入力します。
- テーマ機能: 近年のSEOに強いテーマ（SWELLやCocoonなど）では、標準で投稿画面に設定欄が用意されています。
ディスクリプションの文字数
ディスクリプションの表示文字数は、デバイスによって異なります。PCでは約120文字まで表示されますが、スマートフォンの検索結果では約50〜70文字以降は省略されてしまいます。
なぜスマホの文字数を意識する必要があるのでしょうか？ 現在検索行動の過半数がスマートフォンで行われているからです。
PCの表示に合わせて文章を作ってしまうと、多くのユーザー（スマホユーザー）には、一番伝えたい魅力が「…」とカットされて伝わらない恐れがあります。 もっとも数の多いスマホユーザーへの訴求を落とさないよう、重要な結論やキーワードは必ず冒頭（前半50文字以内）に書く構成を心がけましょう。
ディスクリプションの書き方
効果的なディスクリプションを作るためには以下の点を意識しましょう。
１.文章形式で書く
単なるキーワードの羅列になっていたり、キーワードを詰め込みすぎて意味の分からない文章になっていると、ユーザーは不信感を抱いてしまいます。キーワードを適切に盛り込み、コンテンツの内容を端的に説明する文章になるようにしましょう。
２. キーワードを含めて太字を狙う
検索キーワードと一致する単語は、ディスクリプション内で太字になります。 太字が多いほどユーザーの目に留まりやすくなるため、対策したいキーワードは自然な形で文章の中に盛り込みましょう。
３.ユーザーに問いかける
ターゲット読者の悩みを代弁します。 「自分のことが書いてある！」と共感を得ることで、クリックへのハードルを下げることができます。
例：「XXにお困りではありませんか」「〇〇をご存じですか？」
4.メリットの提示
ユーザーにとってどのようなメリットがあるのかを示すことが重要です。解決できること、知ることができる情報など、より具体的なものを書くようにしましょう。
例：「5分で理解できます」 「失敗しない選び方が分かります」
５.競合との差別化
他のサイトと同じような説明やメリットの提示では、自分のサイトが選ばれる可能性は上がりません。競合サイトのディスクリプションを見て、自分が提示できる、競合にはないメリットを提示し、差別化を図りましょう。
例：「プロが教える〜」「実例データ公開」
ディスクリプションが検索結果に反映されない原因
設定を変更しても検索結果に反映されない場合、主に2つの原因が考えられます。
クローラーがまだ巡回していない
Googleのクローラーがページをクロールしてインデックス登録するには、数日～数週間かかります。
早く反映させたい場合は、記事を公開・更新した後に、Googleサーチコンソールを使って手動で「URL検査」を行い、インデックス登録をリクエストしましょう。これにより、クローラーの巡回を早めることができます。
ディスクリプションの内容がキーワードにマッチしない
検索意図に合わせてGoogleが自動判断するため 設定したディスクリプションが表示されず、本文の一部が抜粋されることがよくあります。 これはGoogleが「設定された文章よりも本文のこの箇所を見せたほうが、検索しているユーザーの役に立つ」と判断したためです。
特に検索されたキーワードがディスクリプションに含まれていない場合や、より具体的な回答が本文内にある場合にこの書き換えが発生します。 これはGoogleの仕様であり、完全に防ぐことはできません。 あくまで採用率を上げるために、検索キーワードを含めつつ、記事の内容を的確に要約するよう見直してみましょう。
どうしても自動抜粋されたくない箇所がある場合は、HTMLの data-nosnippet 属性を使うことでブロックも可能です。
ANATOMYでディスクリプションを確認する
Webサイト分析ツール「アナトミー」の無料でご利用いただけるダッシュボードでは、ページごとの検索順位やクリック数などの数値とともに、ディスクリプションの設定内容も一目で確認できます。
タイトル、hタグも合わせて表示されるので、タイトル、見出しとの整合性も確認できます。
まとめ
この記事では、SEOを意識したディスクリプションの書き方について、解説してきました。
ディスクリプションは、検索ユーザーに対する広告文のような役割を持っています。 適切な要約文を設定することでクリック率を高めるだけでなく、記事の内容を求めている質の高いユーザーを確実に誘導することができます。
Googleによる自動書き換えのリスクを防ぐためにも、すべてのページでコンテンツ内容に即したユニークな設定を行いましょう。
