今回は、様々な検索流入のなかでも「指名検索（ブランド検索）」について解説します。「指名検索」とはどのような検索、キーワードのことを指すのか。「指名検索」が増えることによるメリットを解説します。
指名検索（ブランド検索）とは
指名検索とは、企業名、ブランド名、サービス名、店名、URLなどの「固有名詞」を含むキーワードを使った検索のことを指します。
「ハンバーガー おすすめ」のように解決策を漠然と探すのではなく、すでにその企業やサービスを知っているユーザーが、特定のサイトに辿り着くために行う検索です。
ユーザーはすでにそのサービスがどんなものかを認知しており、「公式サイトに行きたい」「評判を知りたい」「新商品を確認したい」といった明確な目的を持って検索しているのが最大の特徴です。
マクドナルドで例えるなら以下のようなキーワードになります。
・企業名： マクドナルド、日本マクドナルド、マック、マクド
・サービス名（商品名）： ビッグマック、ハッピーセット、
・店名： マクドナルド 渋谷店
・URL： mcdonalds.co.jp
指名検索が重要な理由
なぜ指名検索を重視すべきなのかを3つのポイントごとに確認していきます。
1.CV率が圧倒的に高い： ユーザーがすでにそのブランドを知っていて興味があるため、購買に繋がりやすい。
2.SEOへの好影響（E-E-A-T）： Googleから指名されるほど信頼・権威のあるサイトと判断され、サイト全体のドメインパワーが上がる。
3. ブランド・ロイヤリティの向上： 指名検索をするユーザーは、商品・サービスが良いと決めて検索しています。 他社と比較検討されることなく、価格競争にも巻き込まれにくい指名買いの状態を作れるのが最大の強みです。
自分のサイトが指名検索された際にどのように表示されるか
指名検索をしてくれるユーザーは、御社に強い興味を持っている優良な見込み客です。彼らが最初に見る検索結果画面は、まさに会社の顔と言えます。
実際に検索された際主にどのような要素が表示されるのか、基本の4つを解説します。
1. 公式サイト（メイン結果）
指名検索では、ほぼ確実に公式サイトが1位に表示されます。
また、その下に「会社概要」「採用情報」「お問い合わせ」などの主要ページへのリンクが複数表示されることがあります。これを「サイトリンク」と呼びます。 サイトリンクが表示されると、画面の占有面積が広がり目立つだけでなく、ユーザーを目的のページへ直接案内できるため、クリック率が高まる傾向にあります。
2. Googleビジネスプロフィール（地図・店舗情報）
画面の右側（スマホでは上部）に、地図や住所、営業時間、そして口コミが大きく表示されます。
特に店舗や実業を行うビジネスの場合、ユーザーは公式サイトを見る前にここの評価で良し悪しを判断することも少なくありません。 公式サイト以上に第一印象を左右するため、ネガティブな口コミへの対応や、正確な情報の更新が非常に重要になります。
まとめ
今回は指名検索（ブランド検索）とは、指名検索が増えることによるメリット、自社名で検索された時の映り方について解説しました。
指名検索は競合不在でCV率が高く、さらにSEO評価も押し上げてくれる最強の集客チャネルです。
一般的なキーワード対策だけでなく、サービスや企業の認知度を高め、ユーザーから指名で検索される状態を目指していきましょう。
以下の記事ではサイト流入した指名キーワードを確認する方法を解説しておりますのでぜひご参照ください。
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