「スマホサイトが検索順位を決める」。これが、現在のGoogle検索の鉄則です。 かつてはPCサイトが評価の基準でしたが、現在は「モバイルファーストインデックス」により、スマホ版のページこそがサイトの「正体」として扱われます。
本記事では、SEO初心者の方に向けて、仕組みを解説します。
「PCユーザーメインのサイト」でもスマホ対策が必須な理由
「うちはBtoBビジネスで、顧客のほとんどがPCからアクセスしている。だからスマホ対策は後回しでいい」という考えは、現在のSEOではよろしくないです。
なぜなら、実際のユーザーが100% PC利用であったとしても、Googleによる評価は100%「スマホ版のページ」で行われるからです。
もしスマホ版のコンテンツがPC版に比べて貧弱だったり、表示が崩れていたりすれば、PCの検索結果においても順位が大きく下がるリスクがあります。デバイスを問わず検索順位を維持・向上させるためには、まずこの「モバイルファーストインデックス」の仕組みを正しく理解しておく必要があります。
モバイルファーストインデックスの背景と現在地
モバイルファーストインデックス（MFI）とは、Googleが検索順位の評価（インデックス）を行う際、スマホ用ページの内容を基準にする仕組みのことです。
もともとGoogleはPCサイトを基準に評価していましたが、世界的にモバイル検索が主流になったことを受け、2018年頃から数年かけて「スマホサイトを正とする」仕組みへと移行しました。
検索エンジンのインデックスについては以下の記事をご覧ください。
モバイルファーストインデックスの考え方
①検索インデックスは1種類
「PC用の検索インデックス」と「スマホ用検索インデックス」があるのではなく、「スマホ用の検索インデックス」しかありません。
つまり、スマホで検索したときも、PCで検索したときも、スマホサイトの検索インデックスが使われて、検索結果に表示されることになります。
②クローラーは2種類
モバイルファーストインデックスに切り替えが行われても、PC版と「モバイル版」の2種類のクローラーがサイトを巡回します。ただしそのパワーバランスは大きく変化しました。
メイン：スマートフォン用 Googlebot
- インデックス（登録）とランキング（順位付け）の判断をすべて行います。
補助：パソコン用 Googlebot
- 通常、検索目的の巡回は行いません。Google 広告の審査、安全性のチェック、または一部の特殊な検索機能（Google しごと検索など）の検証のためにのみ、限定的に使用されます。
補足：最近のSEO運用で知っておくべきの2つの常識
数年前の知識のまま運用していると、思わぬ落とし穴にはまることがあります。
① 「移行通知」や「確認作業」はもう不要
以前は「自分のサイトがいつモバイルファーストインデックスに切り替わるか」を気にする必要がありましたが、現在は全サイトへの適用が完了しています。新規サイトは最初から適用された状態でスタートします。
② 「モバイルユーザビリティレポート」の廃止
かつてサーチコンソールの定番だった「モバイルユーザビリティレポート」は、2023年12月に廃止されました。 現在は、サイトがスマホ対応しているかどうかの確認ではなく、「スマホで快適に動いているか」という「ウェブに関する主な指標（Core Web Vitals）」を重視する時代に変わっています。
まとめ
モバイルファーストインデックスは、単なる「スマホ対応」の話ではありません。「スマホサイトの完成度が、サイト全体の検索評価を決定する」という考え方です。
モバイルフレンドリーを意識したサイト制作については、以下の記事をご覧ください。
