検索結果に画像やレビューなどの詳細情報を表示させるリッチリザルト。 視覚的に目立つため、クリック率（CTR）の向上が期待できる重要な施策です。なお、以前は「リッチスニペット」という名称が一般的でしたが、現在はGoogleにより「リッチリザルト」という名称に統一されました。
本記事では、リッチリザルトの仕組みやSEO上のメリット、代表的な種類に加え、よく混同される強調スニペットとの違いについて解説します。
リッチリザルトとは
リッチリザルトとは、Webページ内の特定の情報を抽出し、検索結果上の表示項目を拡張する機能のことです。通常の検索結果は「タイトル」「URL」「説明文（スニペット）」の3要素で構成されますが、リッチリザルトはこれらに加え、画像、価格、レビュー評価、イベント日時といった具体的なデータを構造化して表示します。
AIによる概要が表示される現在の検索環境においても、ユーザーの意思決定を支援し、確度の高いアクセスを獲得するために不可欠な機能です。
構造化データを正しく実装しても、Googleの検索結果に必ずリッチリザルトが表示される保証はありません。Googleは検索アルゴリズムによって、以下の要素を総合的に判断し、表示するかどうかを決定しているということに留意しましょう。
代表的なリッチリザルト3種類
現在リッチリザルトは30種類以上あります。今回はその中でも特に有用なものを3つご紹介します。
パンくずリスト
最も基本となるリッチリザルトです。検索結果のURL欄に、Webサイトの階層構造（パンくず）が表示されます。通常、URLは英語の羅列ですが、これを設定すると「TOP > ブログ > SEO記事」のように日本語でカテゴリが表示されるため、ユーザーがサイト構造を理解しやすくなります。 WordPressなどの主要なCMSを利用している場合、テーマ側ですでに自動対応されていることが多いです。
商品とレビュー
ECサイトにおいて非常に重要なリッチリザルトです。
検索結果のタイトル下に「価格」「在庫状況」「レビュースター（星評価）」などが表示されます。ユーザーは検索一覧の段階で価格や評価を知ることができるため、購入意欲の高いユーザーのクリックを誘発できます。
求人
Googleしごと検索と連携するための表示形式です。
「職種」「勤務地」「給与」などが専用のボックス内に表示されます。求職者は条件を絞り込んで検索するため、自社の採用ページにこの設定を行うことで、マッチ度の高い応募者を獲得できる可能性があります。
その他
その他の形式のリッチリザルトについては、以下を参照してください。
リッチリザルト対応によるSEO効果3選
クリック率（CTR）の向上が見込める
リッチリザルトに対応しても、直接的な検索順位の上昇要因にはなりません。しかし、検索結果でのクリック率を高める効果が期待できます。
画像、評価の星、FAQなどが表示されることで、テキストだけの他サイトよりも視覚的に目立ちます。結果としてユーザーの目に留まりやすくなり、サイトへのアクセス数増加に繋がります。
情報を正しく検索エンジンに伝えられる
Webページ上のテキスト情報が具体的に何を指しているのかを、Googleに対して伝えることができます。通常のテキスト情報だけでは、Googleは前後の文脈からページ内容を推測して処理しています。しかし、リッチリザルト用の構造化データを記述することで、「この文字列は商品名」「この数字は価格」「この日付はイベント開催日」といったように、情報の意味を明確に定義できます。
これにより、Googleはページの内容をより深く正確に理解できるようになり、関連性の高い検索キーワードに対して、適切なページを検索結果として返せるようになります。
混同しやすい「強調スニペット」とは
リッチリザルトと異なりますが、インパクトのある表示形式に強調スニペットがあります。
「〇〇とは」などの質問検索に対し、Googleがこのページの文章が回答として最適だと判断した場合に、自動的に検索結果の最上部に表示するものです。Webサイト側で意図的に表示設定を行うことはできません。
詳細は以下の記事をご覧ください。
まとめ
リッチリザルトは、検索結果での視認性を高め、ユーザーのクリックを促すための重要な施策です。
検索順位そのものを上げる直接的な要因ではありませんが、ユーザーに対してどのような情報があるかをわかりやすく伝えることで、Webサイトへの流入数を最大化する効果があります。
リッチリザルトの詳細な設定方法はこちらをご覧ください
