Webサイトのタイトル（titleタグ）は、検索ユーザーがあなたのページを訪れるかどうかを決める最大の判断材料です。
この記事では、HTMLでのtitleタグの設定方法から、クリック率を高めるためのタイトルの付け方、競合と差をつける方法などをわかりやすく解説します。
titleタグの概要については、以下の記事をご覧ください。
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タイトル（titleタグ）の設定方法
HTMLでは、titleタグが「ページタイトル」を表します。titleタグは、headタグ内に記述します。
<head>
<title>SEOを意識したタイトル（titleタグ）の付け方</title>WordPressでは、投稿・固定ページごとに画面上部でページタイトルを指定できます。指定したページタイトルは自動的にtitleタグとして出力されます。
ユーザーにとってよいタイトルとは
タイトルを設定する前に、以下の2つの視点を持ってください。
- 一目で内容が理解できる
- 自分にとって必要な情報だと直感的にわかる
検索ユーザーは、自分自身の悩みや疑問を解決してくれるページを探しています。
そのため「何について書かれているか」が明確で、かつ「読むメリット」が伝わるタイトルが、ユーザーにとっての正解です。ユーザーにとってよいタイトルといえます。
タイトルは30字以内で作成する
タイトルの文字数は30文字以内で作成します。
検索結果に表示されるタイトルの文字数には限界があり、PCでは最大30文字程度、モバイルでは最大35文字程度です。
仮に30文字を超えてしまう場合でも、「先頭30文字を読めば内容が把握できる」ようなタイトルにしましょう。
（例）
| OK | SEOに最適なページタイトルの付け方は？8つのポイントで上位表示を狙おう |
| NG | 検索結果に上位表示させるためのSEO対策として最も適したページタイトルの付け方は？ |
上記の例はどちらもタイトルの文字数が30文字を超えているため、検索結果には先頭30文字（太字部分）が表示されます。そのため、NG例では「ページタイトルの付け方は？」の文字が表示されない可能性があります。
タイトル（titleタグ）のつけ方のコツ8選
実際にタイトル（titleタグ）をつける時の8つのコツについて解説していきます。
- 各ページで重複のないタイトルにする
- 検索キーワードを盛り込む
- 重要なキーワードを前の方に埋め込む
- ユーザーの検索意図にマッチさせる
- 競合サイトのページタイトルと差別化する
- ユーザーにとってのメリットを盛り込む
- 記号で区切って分かりやすくする
- 数字を含める
各ページで重複のないタイトルにする
1ページに1つ、重複しない固有のページタイトルを付けます。各ページには、それぞれ目的や中心となる話題があるので、ページタイトルにはそのページの内容を表す短いテキストで表現します。
これについては、Googleも公式に以下のように言及しています。
各ページに固有のタイトルを付ける
検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド
良いタイトルとは、そのページに固有で、明確かつ簡潔であり、内容を正確に説明しているタイトルです。
もし、「他のページと重複しないページタイトル」が決められない場合は、そのページの役割があいまいだったり、ページが他のページと似通ったりしているのかもしれません。
WordPressなら、「Rank Math SEO」や「Yoast SEO」といったSEOプラグインを導入していれば、公開前に「他の記事とタイトルが似すぎていないか」を自動で判定してくれます。
もし警告が出た場合は、プラグイン内のAI提案機能を使って、今の記事にしかない独自の特徴（具体的なターゲットや解決策など）をタイトルに付け加えましょう。
検索キーワードを盛り込む
ユーザーは検索した言葉がタイトルに含まれているかを見て、クリックするかを判断します。ページの内容を正しく伝え、ユーザーが自分に最適なページだと直感的に理解できるよう、主要なキーワードを必ず含めましょう。
勿論、ページの内容と異なるキーワードを盛り込むのはNGです。また、キーワードの乱用も避けるよう、Google公式でアナウンスされています。
キーワードの乱用は避ける。
Google検索結果のタイトルリンク（見出し）の変更
<title> 要素に具体的なキーワードをいくつか含めると効果的な場合もありますが、同じ語句を何度も繰り返しても無意味なだけです。「Foobar, foo bar, foobars, foo bars」のようなタイトル テキストはユーザーの利便性を下げるものであり、このようなキーワードの乱用は Google やユーザーから不正行為と見なされる可能性があります。
補足
Googleは、検索キーワードに合わせて検索結果へのタイトルの表示内容を調整することがあります。あらかじめ適切なキーワードをタイトルに含めておくことで、作成側の意図したタイトルがそのまま表示されやすくなり、ターゲットへの正確な訴求が可能になります。
ユーザーの利便性を第一に考え、検索画面で選ばれるタイトルを作成しましょう。
- 関連記事：SEOキーワード選定方法と知るべき3つのコツ
- 関連記事：Googleサジェストを使ったキーワード選定
重要なキーワードを前の方に埋め込む
上位表示を狙うキーワードは、タイトルの後方ではなく、できるだけ前方に埋め込みます。
検索結果、特にモバイルの検索結果ではタイトルの末尾が省略されて表示されやすいためです。上位表示を狙うキーワードはなるべくタイトルの左端に置きましょう。
（例）
| OK | SEOに最適なページタイトルの付け方は？8つのポイントで上位表示を狙おう！ |
| NG | 8つのポイントで上位表示を狙おう！SEOに最適なページタイトルの付け方は？ |
ユーザーの検索意図にマッチさせる
ここからは、ユーザーのクリック率を上げるためのポイントになります。
ユーザーは検索結果を上から順番に確認し、自分の検索意図と合致したページをクリックします。あるいは、上位数サイトを比較した上で、最も「自分の知りたいことが書いてありそうだ」と判断したページを選択します。そのため、いかにユーザーの視線を奪い、意図とマッチさせるかが重要です。
例えば、検索キーワードが「SEO ツール」の場合、ユーザーは特定のツールを知るだけでなく、複数の選択肢を比較して自分に合うものを選びたいと考えています。
（例）検索キーワードが「SEO ツール」の場合
| OK | SEOのツール比較30選 |
| NG | SEOのツールについて |
「SEOのツールについて」のような曖昧なタイトルではなく、「SEOのツール比較30選」のような、より検索意図にマッチしたタイトルのページをクリックしやすいと考えられます。
競合サイトのページタイトルと差別化する
上位表示を狙うキーワードで実際に検索し、上位サイトのタイトルを確認することは非常に重要です。競合と同じようなタイトルを付けてしまうと、検索ユーザーは情報の違いを判断できず、クリックをためらってしまいます。
例えば、競合が「プロが教える、キッチンお掃除のコツ」というタイトルの場合、以下のように差別化を図ります。
（例）
| OK | キッチンお掃除がたった10分！ここまでキレイになるプロのお掃除術 |
| NG | 【お掃除のプロ監修】キッチンお掃除のやり方 |
NG例のように、競合と内容が重複していると検索結果で埋もれてしまいます。良い例のように、作業時間や具体的な効果といった独自の視点を加えることで、ユーザーの興味を引くことができます。
また、ページタイトルの差別化だけではなく、同じ検索結果に表示されているほかのページと比較して、自分のページタイトルの訴求力や、目の留まりやすさが劣っていないか、チェックしてみましょう。
ユーザーにとってのメリットを盛り込む
ページタイトルに、記事を読んだことで得られるユーザーへのメリットが含まれていると、クリック率上昇につながります。
例えば、ECサイトであれば「送料無料」「30%OFF」といった文言、メディアであれば「わずか5分」「簡単」「最新版」というような文言を含めることが有効になります。
記号で区切って分かりやすくする
ユーザーはタイトルを斜め読みするため、一目で読み取れるタイトルであると、クリックされやすくなります。
（例）
| OK | 【初心者向け】SEOに最適なページタイトルの付け方は？ | テクニカルSEO BLOG |
| NG | 初心者向けSEOに最適なページタイトルの付け方は？テクニカルSEO BLOG |
上記の例では、上段の方が見やすいですよね。このように、サイト名や単独の訴求文言を鍵括弧や記号で区切ると、それだけで格段に読みやすくなります。
ページタイトルでよく使う記号は以下の通りです。
- 訴求ワードを【 】で囲む
- 発言や思いを「」で囲む
- サイト名称やカテゴリを「：」「|」「-」 で区切る
- 感嘆符「！」や疑問符「？」を追加する
視覚的に見易いタイトルを付けることが、クリック率の上昇につながります。
数字を含める
キャッチコピーにも使われる、王道テクニックです。タイトルに具体的な数字を含めることで、クリック率の向上が見込めます。
次のような例があります。
（例１）
| OK | SEO対策に成功するための3つの方法 |
| NG | SEO対策に成功するための方法まとめ |
（例２）
| OK | 利用企業数5,000社のSEOサービス |
| NG | 利用企業多数のSEOサービス |
（例３）
| OK | わずか5日でSEO対策をマスター |
| NG | わずか数日でSEO対策をマスター |
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まとめ
この記事では、タイトル（title）の設定方法とつけ方について、解説しました。
ユーザーからのクリック率を上げるためにも、タイトルは重要な要素なので、よく検討してつけましょう。
また、タイトルは一度決めたら終わりではなく、変更することで、クリック率が向上するかどうか、改善していくことも大切な作業です。
今回ご紹介したタイトル以外にも、hタグ（見出し）など、コンテンツ制作における重要な要素があります。以下の関連記事をご覧ください。
- 関連記事：HTMLのh1タグとは？役割を解説
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